Di tengah perubahan perilaku konsumen yang semakin didominasi oleh Generasi Z dan Milenial, banyak brand legacy menghadapi tantangan untuk tetap relevan tanpa kehilangan identitasnya. Permasalahan inilah yang diangkat oleh Tim WinnIE The Pooh dalam ajang Bina Nusantara Industrial Engineering Competition Arena (BINECA) 2025, cabang Business Case Competition, yang diselenggarakan oleh Himpunan Mahasiswa Teknik Industri (HIMTRI) Binus University.
Tim WinnIE The Pooh yang terdiri atas Filda Harya Ghaisani, Fatin Fadhila Mahiroh, dan Najwa Syazwina dari Program Studi Teknik Industri angkatan 2022, merancang sebuah solusi strategis bertajuk ECLARE (Enhanced Content, Visual, and Affiliation for Reach Expansion). Karya ini berfokus pada pengembangan strategi pemasaran terintegrasi untuk industri produk perawatan diri berbahan alami, dengan tujuan meningkatkan relevansi merek sekaligus memperluas pangsa pasar secara terukur.
Konsep ECLARE menggabungkan perencanaan konten digital berbasis data, penguatan konsistensi visual branding, serta pendekatan experiential marketing yang dirancang untuk membangun kedekatan emosional dengan konsumen muda. Strategi yang diusulkan tidak hanya bersifat konseptual, tetapi juga didukung oleh analisis finansial, proyeksi dampak pasar, serta perumusan key performance indicator (KPI) yang jelas, sehingga memiliki tingkat kelayakan implementasi yang tinggi di dunia industri.
Kompetisi BINECA 2025 dilaksanakan melalui dua tahapan, yakni babak penyisihan secara daring pada 14 Oktober–7 November 2025, dan babak final secara luring pada 3–4 Desember 2025 di Kampus Kemanggisan, Binus University, dengan melibatkan tim-tim dari berbagai perguruan tinggi ternama di Indonesia. Melalui pemaparan solusi yang komprehensif dan aplikatif, Tim WinnIE The Pooh berhasil meraih Juara 1 Business Case Competition tingkat nasional.
Ke depan, tim berharap gagasan yang diusung melalui ECLARE dapat menjadi referensi strategis bagi perusahaan dalam merancang pemasaran inovatif, sekaligus memotivasi pengembangan solusi kreatif yang berdampak nyata bagi permasalahan industri. (Humas FT: Radaeva E)
Anggota Tim WinnIE The Pooh (Teknik Industri, 2022):
1. Filda Harya Ghaisani
2. Fatin Fadhila Mahiroh
3. Najwa Syazwina